由福建省旅游协会、南平市旅游局以及建瓯市人民政府联合主办的“2009世界旅游大使冠军总决赛福建选拔赛”以旅游产业的发展为背景,以竞赛为桥梁,选拔集美丽、聪慧、博爱于一身的当代国际女性。与一般意义上的选美不同的是,此次旅游形象大使的选拔,要肩负起传播福建省旅游品牌、促进海西旅游业发展的责任。共有来自全省的四十位佳丽参与此次选拔。
比赛分为自我介绍、泳装展示、才艺表演、晚装展示等环节,经过激烈的角逐,二十六号选手刘钰筝脱颖而出勇夺桂冠,十四号选手黄茹和四十号选手张楠分获亚军、季军。
此次比赛作为推广城市文化品牌、促进城市经济发展的文化活动,以传播福建旅游文化,带动经济发展为主线,势必会进一步加强福建以及周边地区经济链条的延展,促进港澳台经济圈的进一步升级。此外,海西经济区作为两岸人民交流合作的先行先试区域,也必将会促进闽台文化的交流,使两岸的沟通与合作更为密切,并将成为加强国际间文化交流与合作的有效媒介。